Bài 5: Quảng cáo Game: Sự lựa chọn mới của các thương hiệu hàng đầu

Xu Hướng Mới: Thương Hiệu Chuyển Sang Quảng Cáo Game

Thế giới quảng cáo đang chứng kiến một xu hướng mới khi nhiều thương hiệu lớn chuyển hướng sang quảng cáo trong game. Với sự bùng nổ của ngành công nghiệp game, quảng cáo trong game không chỉ là xu hướng mà còn trở thành chiến lược quan trọng giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

• Tiếp cận mục tiêu: Thị trường game có đối tượng người chơi đa dạng, từ trẻ em đến người lớn, từ người chơi casual đến game thủ nghiêm túc và chuyên nghiệp. Từ đó giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu của mình thông qua việc xuất hiện trong trò chơi. Đặc biệt, việc tiếp cận những người trẻ tuổi và đam mê game là một lợi thế quan trọng.

Ví dụ minh họa: Một thương hiệu thời trang nổi tiếng quảng cáo trong trò chơi FIFA. Họ sử dụng ngôi sao bóng đá nổi tiếng để quảng bá sản phẩm của mình. Điều này giúp họ tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu là những người yêu thích bóng đá và chơi game.

• Tương tác trực tiếp với người chơi: Quảng cáo trong game cho phép thương hiệu tạo ra trải nghiệm tương tác độc đáo. Người chơi có thể tương tác với sản phẩm, tham gia vào chiến dịch quảng cáo trong game, hoặc thậm chí trải nghiệm sản phẩm ảo trong không gian game. Điều này tạo ra ấn tượng sâu sắc và gắn kết với thương hiệu.

Ví dụ minh họa: Trong trò chơi phiêu lưu, người chơi có thể tương tác với các sản phẩm ảo như áo giáp, vũ khí hoặc phương tiện. Một thương hiệu ô tô có thể tạo ra một chiếc xe ảo trong trò chơi để người chơi trải nghiệm và tương tác. Điều này tạo ra ấn tượng tích cực và gắn kết với thương hiệu.

• Tạo ấn tượng tích cực: Quảng cáo trong game cần được tích hợp một cách hợp lý để không gây phiền hà cho người chơi. Khi thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên và thú vị, nó có thể tạo ấn tượng tích cực và tăng cường nhận thức về thương hiệu.
  Ví dụ minh họa: Trong trò chơi nhập vai, khi người chơi thấy một biểu ngữ quảng cáo của thương hiệu nổi tiếng nằm trong không gian game, họ có thể cảm thấy thú vị và tạo ấn tượng tích cực về thương hiệu đó.
• Tận dụng sự phát triển của thể thao điện tử (eSports): ESports đang phát triển mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm của hàng triệu người chơi trên toàn thế giới. Quảng cáo trong các giải đấu eSports giúp thương hiệu tiếp cận cộng đồng game thủ và tạo liên kết với thể thao điện tử.

Ví dụ minh họa: Một công ty sản xuất thiết bị chơi game có thể tài trợ cho một giải đấu eSports lớn. Khi thương hiệu của họ xuất hiện trên màn hình trong các trận đấu, họ tiếp cận cộng đồng game thủ và tạo liên kết với thể thao điện tử.

Số Liệu Về Doanh Thu Quảng Cáo Trong Game

Ngành công nghiệp ứng dụng và game Việt Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng 65% trong năm vừa qua và đang là thị trường xuất khẩu ứng dụng đầy tiềm năng. Dữ liệu từ AppMagic vừa được công bố tại sự kiện Google Apps Summit 2025 cho thấy các nhà phát triển Việt Nam không chỉ mở rộng trong nước mà đang vươn mạnh ra thị trường quốc tế. Cụ thể trong năm 2024, ứng dụng và trò chơi do lập trình viên Việt phát triển đã đạt hơn 6 tỷ lượt tải xuống, trong đó 5,7 tỷ lượt đến từ người dùng ngoài Việt Nam (Theo Sensor Tower).

Nền tảng Appsflyer (nền tảng tiếp thị kỹ thuật số dựa trên điện toán đám mây) vừa công bố báo cáo State of Gaming for Marketers 2026. Báo cáo này phân tích chuyên sâu cách trí tuệ nhân tạo (AI) và áp lực chi tiêu quảng cáo định hình lại marketing game di động.

Trong năm 2025, việc ứng dụng AI vào sản xuất nội dung diễn ra song hành với làn sóng quảng cáo trên iOS và Android. Quy mô sáng tạo mở rộng nhanh chóng ở mọi mức chi tiêu. Các nhà quảng cáo game hàng đầu tạo ra khoảng 2.400-2.600 biến thể nội dung mỗi quý, tăng 25–30% so với cùng kỳ năm trước.

Sự gia tăng này tạo áp lực lớn lên các kênh thu hút người dùng trả phí. Tỉ lệ cài đặt trả phí tăng 10% trên cả iOS và Android. Số lượt hiển thị quảng cáo tăng tới 20% cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt để tiếp cận cùng một nhóm người chơi.

Cùng với Nhật Bản và Hàn Quốc, Việt Nam đóng góp khoảng 40% tổng doanh thu IAP của phân khúc Midcore. Đây là số liệu tính trên 15 thị trường được phân tích trong báo cáo năm nay.

Tuy nhiên, mô hình kiếm tiền dựa trên quảng cáo của dòng game Hyper Casual (dòng game có lối chơi tối giản đến mức tối đa) tiếp tục suy yếu. Tại Việt Nam, doanh thu quảng cáo của phân khúc này ghi nhận mức giảm rất mạnh. Cụ thể, doanh thu giảm 23% trên hệ điều hành Android và giảm tới 37% trên iOS so với cùng kỳ năm trước. Thực trạng này phản ánh tình trạng bão hòa về sức sáng tạo và lợi nhuận của mô hình phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo đang ngày càng suy giảm.

Trái ngược với xu hướng trên, các dòng game Casual và Midcore tại Việt Nam đang có những tín hiệu tích cực. Tỉ lệ cài đặt tự nhiên của các phân khúc này cao hơn đáng kể so với nhiều thị trường phương Tây. Điều này cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của tăng trưởng tự nhiên trong chiến lược kinh doanh. Trong bối cảnh chi phí quảng cáo leo thang, việc thu hút người dùng không qua trả phí đang trở thành "cứu tinh" cho các nhà phát hành.

2. Doanh thu quảng cáo trong game trên thế giới:

Theo số liệu thống kê, tổng ngân sách dành cho hoạt động thu hút người dùng của các ứng dụng game toàn cầu đạt 25 tỉ USD trong năm 2025, tăng 3,8% so với năm trước. Gần một nửa ngân sách tập trung tại thị trường Mỹ dù chi tiêu tại đây giảm 5%.  Dựa trên dữ liệu toàn cầu của Appsflyer, Việt Nam tiếp tục là thị trường trọng điểm trong phân khúc game Midcore (dòng game có chiều sâu hơn về cốt truyện, đồ họa và chiến thuật), Cùng với Nhật Bản và Hàn Quốc, Việt Nam đóng góp khoảng 40% tổng doanh thu IAP của phân khúc Midcore, và doanh thu từ quảng cáo của các studio sản xuất và phát hành game của Việt Nam cũng nằm trong top đầu thế giới.

Như vậy, ngành công nghiệp game tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ và hứa hẹn tiếp tục tăng trưởng trong tương lai.

Các Thương Hiệu Thành Công Với Quảng Cáo Trong Game

Thị trường quảng cáo trong game đang trở thành một phương tiện hấp dẫn để các thương hiệu kết nối với khán giả của mình. Dưới đây là một số ví dụ về chiến dịch quảng cáo trong game thành công

1. Hợp tác với người có sức ảnh hưởng đến cộng đồng game thủ

Một số thương hiệu đã hợp tác với các nhà phát triển game để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Người có sức ảnh hưởng đến cộng đồng game thủ như DrDisrespect, Shroud hay NickMercs đã giúp các thương hiệu thu hút sự quan tâm lớn từ người theo dõi và tạo ra tác động tích cực.

2. Tạo trải nghiệm tương tác trong game

Hãng EA của Mỹ đã thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo cho các nhãn hiệu như McDonald’s, Ford Wheat Thín and Fox Sports bằng cách cho người chơi tương tác với quảng cáo của những sản phẩm trong game Ultimate Fighting. Người chơi có thể nhận quà tặng trong game thông qua việc tương tác với quảng cáo

3. Kết hợp với quảng cáo và game

Castrol đã hợp tác với Xasis và InMobi để thu hút các game thủ ở Philippines bằng trải nghiệm nhập vai trong trò chơi và đo lường tác động tổng thể của thiết bị di động trong việc thúc đẩy cân nhắc thương hiệu và ý định mua hàng.

Nhìn chung, quảng cáo trong game không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận khán giả một cách hiệu quả mà còn tạo ra trải nghiệm tương tác độc đáo và đáng nhớ.

Kết Luận

Quảng cáo trong game đang trở thành chiến lược quan trọng giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Với chi phí hợp lý, độ tương tác cao và khả năng tiếp cận rộng, quảng cáo tĩnh trong game là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn tăng cường nhận diện và kết nối với khách hàng. Các thương hiệu lớn như Nike, Coca-Cola và Unilever đã chứng minh được sức mạnh của quảng cáo trong game, mở ra cơ hội mới cho nhiều doanh nghiệp khác.

Hãy bắt đầu hành trình quảng cáo trong game của bạn ngay hôm nay và khám phá tiềm năng không giới hạn!