Thực tế là, trong những thập kỷ gần đây, Việt Nam đã nổi lên như một nhân tố quan trọng trong ngành công nghiệp game toàn cầu. Tuy nhiên, để nâng cao ngành công nghiệp game của Việt Nam lên cùng cấp độ nhận diện như manga của Nhật Bản hay K-pop của Hàn Quốc, cần có những nỗ lực phối hợp từ các nhà phát triển game, nhà phát hành và chính phủ Việt Nam để quảng bá tiềm năng và các sản phẩm game độc đáo của ngành. Bằng cách làm nổi bật bản sắc văn hóa độc đáo và tài năng sáng tạo của đất nước, Việt Nam có thể giới thiệu sức mạnh mềm của mình ra thế giới và gia nhập hàng ngũ các quốc gia có xuất khẩu game đáng kể.
Nổi bật trong xuất khẩu game của Việt Nam
Doanh thu xuất khẩu game của Việt Nam
Theo dự báo của Newzoo, thị trường game toàn cầu dự kiến sẽ vượt qua 200 tỷ USD vào năm 2023, đánh dấu một cột mốc quan trọng cho ngành công nghiệp trên toàn thế giới. Tại Việt Nam, ngành game đang trải qua sự tăng trưởng và mở rộng đáng kể, được thúc đẩy bởi những tiến bộ trong công nghệ thông tin và quá trình chuyển đổi số đang diễn ra. Sự tăng trưởng này mang đến cho Việt Nam những triển vọng hứa hẹn để khẳng định mình như một ngành xuất khẩu có giá trị gia tăng cao.
Báo cáo mới nhất của Tổng cục Thống kê Việt Nam cho thấy, vào năm 2020, xuất khẩu game của Việt Nam đạt 195 triệu USD, tăng đáng kể từ 130 triệu USD vào năm 2019. Hoa Kỳ là thị trường lớn nhất của Việt Nam về xuất khẩu game, chiếm hơn 50% doanh thu xuất khẩu game của đất nước. Các thị trường lớn khác bao gồm Đông Nam Á, Nhật Bản, Hàn Quốc và châu Âu.
Tính đến năm 2021, Việt Nam đứng thứ bảy trên thế giới về giá trị đô la của thiết bị liên quan đến game xuất khẩu, trị giá 853,2 triệu USD, tương đương 3,2% tổng xuất khẩu toàn cầu. Mặc dù đây vẫn là một tỷ lệ tương đối nhỏ so với Trung Quốc (14,6 tỷ USD), Ba Lan (1,5 tỷ USD) và Hoa Kỳ (1,17 tỷ USD), nhưng đất nước đã cho thấy tiềm năng tăng trưởng đáng kể trong ngành công nghiệp game, với những thành công liên tục trong việc tạo ra các trò chơi thu hút cả khán giả trong nước và quốc tế.
Ý nghĩa của ngành công nghiệp game Việt Nam càng được củng cố bởi bảng xếp hạng App Annie 2020. Quốc gia này đứng thứ 7 toàn cầu và giữ vị trí thứ 2 ở Đông Nam Á về số lượng tải game cao nhất. Thêm vào đó, Việt Nam đứng vững như nhà sản xuất ứng dụng game lớn thứ 3 trong khu vực. Những thống kê này nhấn mạnh sự tăng trưởng ấn tượng và ảnh hưởng của các studio game Việt Nam, với mỗi 25 trò chơi được tải xuống đều có nguồn gốc từ các nhà phát triển địa phương.
Các nhà phát triển game lớn
Amanotes
Được thành lập vào năm 2014, Amanotes đã trở thành Nhà phát hành Game Âm nhạc số 1 thế giới, với hơn 2,8 tỷ lượt tải xuống trên toàn cầu và 120 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Trong khi các trò chơi của Amanotes rất phổ biến tại Việt Nam, thị trường chính của họ là toàn cầu. Trong quý 4 năm 2019, Amanotes là nhà phát hành game di động được tải xuống nhiều nhất từ Đông Nam Á trên cả Android và iOS. Họ cũng đứng thứ 8 trong số các trò chơi được tải xuống trong quý 4 năm 2019 tại Hoa Kỳ. Ở cấp độ quốc tế, Amanotes nằm trong top 15 nhà phát hành game di động và top 20 nhà phát hành ứng dụng di động trên tất cả các danh mục.
Công ty Cổ phần VNG
VNG đã mở rộng sự hiện diện của mình ra ngoài Việt Nam và thành công gia nhập các thị trường Đông Nam Á khác. Các trò chơi của họ, bao gồm Sky Garden, Audition và CrossFire, đã trở nên phổ biến tại các quốc gia như Indonesia, Thái Lan và Philippines. Công ty cũng đã thiết lập quan hệ đối tác với các nhà phát triển và nhà phát hành game quốc tế lớn, cho phép họ mang các tựa game toàn cầu thành công vào thị trường Việt Nam. Đáng chú ý, VNG đã hợp tác với Riot Games có trụ sở tại Hoa Kỳ để phát hành League of Legends tại Việt Nam, góp phần vào sự phổ biến của trò chơi và sự phát triển của lĩnh vực esports Việt Nam.
Hiker Games
Hiker Games là một studio phát triển game Việt Nam nổi tiếng với việc xuất khẩu game sang nhiều thị trường khác nhau. Các tựa game của công ty, như The Darkest Nightmare và Fantasy Stars, đã thành công tại các thị trường như Đông Nam Á, Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc. Đáng chú ý, vào năm 2018, Caravan War đã tạo ra một ảnh hưởng đáng kể khi lọt vào Top 10 trò chơi được tải xuống nhiều nhất tại cả thị trường Trung Quốc và Hàn Quốc. Đạt được sự công nhận như vậy không phải là điều dễ dàng, đặc biệt khi xem xét sự thống trị mạnh mẽ của những thị trường này như là những trung tâm hàng đầu cho game di động trên toàn cầu.
Topebox
Trong suốt 10 năm qua, công ty đã tạo ra hơn 80 trò chơi và đạt được một kỷ lục ấn tượng với hơn 30 thành tựu đáng chú ý trên các bảng xếp hạng toàn cầu, với hơn 100 triệu lượt tải xuống trên toàn thế giới. Một số trò chơi phổ biến nhất được phát hành bởi Topebox bao gồm Politaire, được Apple chọn là Game của Năm trên App Store vào năm 2016, Pocket Army (trò chơi Việt Nam đầu tiên lọt vào top các ứng dụng có doanh thu cao nhất tại Hoa Kỳ), Gun & Dungeons (top 9 “Lựa chọn của người dùng tốt nhất” và “Trò chơi tốt nhất năm 2022” theo Google Play), và nhiều trò chơi khác.
Thách thức và hệ lụy cho các công ty Việt Nam hướng tới thị trường nước ngoài
Những thách thức mà các công ty Việt Nam phải đối mặt
Thiếu tiêu chuẩn chất lượng và sản xuất
Đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng cao trong phát triển game là điều cần thiết để thành công trên các thị trường nước ngoài. Tuy nhiên, nhiều công ty Việt Nam có thể gặp khó khăn trong việc đáp ứng các kỳ vọng về chất lượng của những thị trường game trưởng thành hơn, như Bắc Mỹ, châu Âu hoặc Nhật Bản.
Một trong những ví dụ nổi bật nhất là trường hợp của Studio 99, một studio phát triển game Việt Nam. Vào năm 2018, công ty đã gặp khó khăn khi xuất khẩu trò chơi “Lost Route” ra thị trường toàn cầu. Studio sau đó đã phải đầu tư thêm thời gian và nguồn lực để cải thiện đồ họa, cơ chế gameplay và sự hoàn thiện tổng thể của trò chơi để đáp ứng kỳ vọng của người chơi quốc tế.
Kênh phân phối và tiếp thị hạn chế
Thiếu các mạng lưới và chuyên môn cần thiết để điều hướng quy trình phân phối và tiếp thị quốc tế chắc chắn sẽ gây bất lợi cho sự mở rộng của bất kỳ sản phẩm game nào trên bất kỳ thị trường nước ngoài nào.
Vào năm 2019, Appota, một nhà phát hành game di động Việt Nam, đã gặp khó khăn trong việc mở rộng sự hiện diện và quảng bá các trò chơi của mình như “Gunny Mobi” và “Dawn Break: The Flaming Emperor” tại thị trường Trung Quốc. Điều này một phần là do số lượng hạn chế cho việc quảng bá, vì các nền tảng phân phối ở Trung Quốc thường ưu tiên các tựa game hứa hẹn và có lợi nhuận cao nhất. Appota, với tư cách là một người ngoài cuộc trên thị trường Trung Quốc, đã phải đối mặt với thách thức thuyết phục các nền tảng phân phối rằng các trò chơi của họ xứng đáng được phân bổ các vị trí quảng bá quý giá, điều này yêu cầu phải chứng minh tiềm năng cho sự tương tác cao của người dùng và tạo ra doanh thu.
Hiểu biết không đầy đủ về ngôn ngữ và địa phương hóa
Việc điều chỉnh các trò chơi theo sở thích ngôn ngữ và văn hóa của các thị trường nước ngoài là rất quan trọng. Tuy nhiên, các công ty Việt Nam thường gặp khó khăn trong việc dịch và địa phương hóa các trò chơi của họ một cách hiệu quả, điều này có thể dẫn đến việc thiếu sức hấp dẫn và hiểu biết trong số người chơi nước ngoài.
Khi Công ty Cổ phần VNG, một trong những nhà phát triển game hàng đầu của Việt Nam, lần đầu tiên gia nhập thị trường game Indonesia với Sky Garden vào năm 2017, họ đã phải đối mặt với những thách thức địa phương hóa quan trọng cần một khoản đầu tư đáng kể về nguồn lực. Vì quy trình địa phương hóa không chỉ đơn thuần là dịch thuật trực tiếp; nó yêu cầu điều chỉnh nội dung trò chơi, giao diện người dùng, đối thoại và hướng dẫn để đảm bảo chúng phù hợp về mặt văn hóa và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Công ty đã phải đầu tư nguồn lực vào việc thuê các dịch giả và ngôn ngữ chuyên nghiệp có thể truyền đạt chính xác nội dung của trò chơi bằng tiếng Indonesia trong khi vẫn giữ nguyên ý định và chất lượng ban đầu.
Các công ty nên thích ứng như thế nào để thành công?
Tập trung vào chất lượng và tính cạnh tranh
Để phát triển trong ngành công nghiệp game toàn cầu cạnh tranh khốc liệt, các nhà phát triển game Việt Nam phải đảm bảo rằng các trò chơi của họ đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế. Cải thiện đồ họa và chất lượng âm thanh, tối ưu hóa hiệu suất và tích hợp các yếu tố gameplay sáng tạo sẽ giúp họ nổi bật hơn so với các đối thủ. Bằng cách cung cấp các tính năng độc đáo và trải nghiệm hoàn thiện, các trò chơi Việt Nam có thể thu hút một cơ sở người chơi trung thành.
Tiến hành nghiên cứu thị trường và địa phương hóa kỹ lưỡng
Hiểu biết về thị trường mục tiêu là điều cần thiết cho sự thành công. Các công ty game Việt Nam cần tiến hành nghiên cứu thị trường toàn diện để xác định sở thích, nhân khẩu học và xu hướng của đối tượng mục tiêu của họ. Thông tin này có thể hướng dẫn họ trong việc điều chỉnh các trò chơi của mình một cách hiệu quả. Nỗ lực địa phương hóa nên vượt ra ngoài việc dịch ngôn ngữ và xem xét các sắc thái văn hóa, hành vi của người chơi và các điều chỉnh cụ thể cho thị trường để tạo ra một trải nghiệm thực sự hấp dẫn cho người chơi.
Thiết lập kênh phân phối và tiếp thị
Có các kênh phân phối và tiếp thị đáng tin cậy là rất quan trọng để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Các công ty Việt Nam nên xem xét hợp tác với các nhà phát hành hoặc nhà phân phối quốc tế có kinh nghiệm trong thị trường mục tiêu. Tận dụng các nền tảng kỹ thuật số, cửa hàng ứng dụng và quảng cáo trên mạng xã hội có thể khuếch đại đáng kể phạm vi tiếp cận của họ.
Đảm bảo tuân thủ quy định
Tuân thủ các luật, quy định và tiêu chuẩn ngành của thị trường nước sở tại là điều tối quan trọng đối với các công ty game Việt Nam đang tìm cách xuất khẩu sản phẩm của họ ra thị trường nước ngoài. Trong bối cảnh mở rộng hoạt động ra quốc tế, các công ty này thường phải đối mặt với các rào cản pháp lý trong việc gia nhập thị trường có thể gây ra những lo ngại đáng kể. Để vượt qua những thách thức này, các công ty game Việt Nam cần tham khảo ý kiến với các tư vấn viên về gia nhập thị trường có chuyên môn trong việc điều hướng các thị trường nước ngoài. Bằng cách làm việc chặt chẽ với các tư vấn viên về gia nhập thị trường, các công ty game Việt Nam có thể đảm bảo rằng họ được thông tin đầy đủ về bối cảnh pháp lý và có thể đưa ra quyết định sáng suốt về việc điều chỉnh các trò chơi của họ để đáp ứng các yêu cầu pháp lý nhằm dễ dàng gia nhập thị trường.
Kết luận
Khi ngành công nghiệp game tiếp tục trưởng thành, người ta tin rằng nó sẽ trở thành một đóng góp lớn cho nền kinh tế Việt Nam và là một lực lượng không thể xem thường trên sân khấu toàn cầu. Nguồn nhân lực của đất nước, cùng với các sáng kiến như ưu đãi thuế và các chương trình tài trợ, tạo ra một môi trường lý tưởng cho sự đổi mới và khởi nghiệp.
Các nhà đầu tư đang tìm kiếm cơ hội sinh lời trong ngành công nghiệp game không cần tìm đâu xa hơn Việt Nam. Đầu tư vào ngành này có thể mang lại lợi nhuận đáng kể cho các nhà đầu tư, nhưng điều quan trọng là phải có một đối tác tư vấn đáng tin cậy và có kinh nghiệm để hướng dẫn bạn qua quy trình đầu tư. Tại Viettonkin, chúng tôi có thể cung cấp cho bạn các giải pháp tùy chỉnh đáp ứng nhu cầu đầu tư cụ thể của bạn, đảm bảo rằng bạn đưa ra quyết định sáng suốt và tránh những sai lầm tốn kém. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ bạn trong từng bước của hành trình đầu tư, từ nghiên cứu thị trường và phát triển chiến lược đến thẩm định và đánh giá rủi ro.
Cùng nhau, chúng ta có thể biến khoản đầu tư của bạn vào ngành công nghiệp game Việt Nam thành một trải nghiệm có lợi và đáng giá. Liên hệ với Viettonkin Consulting ngay hôm nay!
